服装零售商Gap承诺在2021年恢复盈利增长后股价飙升

Gap股价跳涨,此前该公司表示,预计明年将恢复盈利增长,缓解投资者对冠状病毒疫情造成的财务压力的担忧。

该公司周四在一份投资者介绍会上表示,销售额每年将以较低至个位数的速度增长,以争取在2023年之前(不包括某些项目)实现至少10%的利润率。

这些目标是该公司业务改革的一部分,包括扩大老海军(Old Navy)和竞技者品牌,减少产品种类,并重新考虑从传统购物中心撤出的门店规模。

这家服装制造商希望,三年后Athleta和Old Navy在其总销售额中所占比例从目前的55%提高到70%。“我们相信我们的计划是可以实现的,现在是时候分享它了,”老海军首席执行官(首席执行官)Nancy Green在一次采访中说。周四,Gap股价飙升14%,创下近4个月来最大涨幅。这将2020年的涨幅推高至20%,远高于标准普尔500指数6.9%的涨幅。

在大流行导致消费者在服装上的支出大幅下降后,Gap正在寻求反弹。

该公司还拥有香蕉共和国及其同名品牌。今年早些时候,该公司被认为是一家非必要的零售商,这迫使它在美国各地的门店在顾客不在家时都关门歇业。

战略转变

现在,随着大部分门店重新开业,该公司正在推进一项新的战略。

香蕉共和国长期以来一直被认为是购买办公套装的目的地。该公司表示,将不再生产男士套装,而是专注于销售针织衫和毛衣。

Gap也在从购物中心撤出,其品牌长期以来一直是购物中心的主要产品。该公司希望,到2023年,其80%的门店都在这些购物中心之外。

Gap品牌首席执行官Mark Breitbard在投资者活动上表示:“我们一直过度依赖低生产率、高租金的门店。”

在周四公布的其他目标中,该公司表示,预计三年内营运现金流将达到销售额的10%,息税前利润(ebitda)将达到10%或以上。

随着消费者在流感大流行期间购买更舒适的服装,该公司的运动服品牌Athleta一直是该公司的一个亮点。上季度净销售额增长6%,而Gap、Old Navy和Banana Republic的销售额则出现下滑。

高管们周四表示,他们预计到2023年,竞技者的年销售额将达到20亿美元。

积极的未来

格林表示,老海军也看好运动服领域的未来。这反映出更大的转变,Kohl’s Corp等零售商也计划调整产品线,以迎合更休闲的消费者。

在该品牌最关注的领域,老海军的员工数量可能会增加,比如电子商务业务。

格林表示:“我们在监控用户行为趋势,与客户交流,进行互动,观察他们如何使用我们的产品,以及缺少什么。这就是我们开发产品的方式。”

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